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| 地板企業(yè)如何立足長遠發(fā)展 |
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| 發(fā)布時間：2014-5-15 新聞類別：國內(nèi)新聞 點擊次數(shù)：1044 |
隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，地板行業(yè)明碼實價的呼聲也越來越強烈。而在大多數(shù)的地板等家居賣場上多數(shù)都是高標低折，當消費者被各大賣場上的各種折扣、各種標價弄得頭暈目眩時，地板企業(yè)應該思考價格戰(zhàn)是否不是一個長久之計。
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根據(jù)華東地區(qū)消費者問卷調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費者購買地板會選擇大型地板賣場，這有如中國大媽過去買菜去菜市場現(xiàn)在已經(jīng)升級為大型超市或鄰里中心了。但是通過社交媒體的輿論監(jiān)控，我們發(fā)現(xiàn)這種購物模式體驗感并不好，消費者逛地板賣場的心得可以歸納為"逛得累"和"看得暈"。
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長久以來地板行業(yè)沒有廣泛施行明碼實價和明碼實折有其原因，這個秘而不宣的行業(yè)規(guī)則維系著薄弱的廠商關系，但這也嚴重地阻礙了地板產(chǎn)業(yè)社會化、信息化和電商化的進程。
如果說高標低折是一種行業(yè)慣例的話，那么產(chǎn)品信息和標準的非透明化往往成為消費投訴的罪魁禍首，而導購和服務系統(tǒng)的非規(guī)范化又加劇了這種情況。地板行業(yè)作為習慣上被認為的低頻關注度行業(yè)，而通常的新聞報道往往被"質量門"等負面事件充斥，這無疑將地板行業(yè)推向了缺乏誠信和社會責任的不利境地。
地板零售價格普遍虛高的根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。
為了提率，很多商場和商家的慣用方式是"爆破營銷"，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或對業(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結果，是民族品牌的全軍覆沒。 |
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