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| 衣柜依靠好品牌才能持續(xù)發(fā)展 |
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| 發(fā)布時間：2014-5-15 新聞類別：國內(nèi)新聞 點(diǎn)擊次數(shù)：1013 |
各種家具品牌紛紛請明星為企業(yè)品牌代言，通過明星效應(yīng)來打響企業(yè)知名度，省時又省力，而且效果還非常的明顯。但是其中也有利有弊。
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曾今某品牌策劃專家曾說過：“如果你的企業(yè)需要強(qiáng)有力的形象推廣，可以找一個代言人，當(dāng)人們看到一張明星的臉，會很快認(rèn)識這個產(chǎn)品�！泵餍亲鳛橐粋�公眾人物為家居產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會不自覺地把對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。
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人們往往認(rèn)為請的明星越，說明企業(yè)的實(shí)力越雄厚，對經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過央視或地方臺等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當(dāng)紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質(zhì)、性格、形象與品牌要傳達(dá)給消費(fèi)者的氣質(zhì)、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風(fēng)采蓋過了企業(yè)品牌的風(fēng)采，消費(fèi)者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌。
在這個紛爭的市場，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和技術(shù)升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。綜合以上情況大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下都會選擇走捷徑，當(dāng)然也有企業(yè)選擇一步步腳踏實(shí)地的堅持自己的市場戰(zhàn)略。
衣柜行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，其產(chǎn)品質(zhì)量直接影響人們的健康。因此，無論在何時衣柜企業(yè)都要把產(chǎn)品擺在位，只有讓消費(fèi)者用得，企業(yè)才能在激烈的競爭中贏得消費(fèi)者的青睞。明星代言是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費(fèi)者的心，最終還是要靠品質(zhì)說話。
一個國際高端衣柜品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品是的代言人。對于衣柜企業(yè)來說，成功理念離不了保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，誠信面對消費(fèi)者和社會的考驗。“質(zhì)量為根，立足市場;誠信為德，服務(wù)顧客”，正所謂失信者失天下，無論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠信。 |
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